福布斯:未来网络广告不必跟踪用户

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数字广告公司HookLogic营销副总裁约翰·哈克(John Haake)近日在《福布斯》杂志网络版发表文章称,随着太满的消费者转向电子商务、社交网站和移动设备,未来的网络广告将不再需用跟踪用户,可是我 广告主通过为用户提供价值和服务而直接参与用户购买决策和购买行为,类事信用卡公司能要能通过向用户赠送多倍积分等土法律法律依据,鼓励用户使用特定类型的信用卡在电子商务网站上购物。

以下为文章概要:

欧盟最近颁布了一项野心勃勃的法令,要求所有欧盟境内运营的广告商和网站在向用户浏览器发送追踪代码随后都需用征求用户的同意。这使得全球的广告主陷入了慌乱之中,将会村里人 老是都依赖cookies和类事的追踪技术,以使在线体验更加或多或少人化、具有相关性,将会说,更加令人毛骨悚然。

与此一齐,各大品牌完整篇 有的是试图满足快速转变的顾客购买模式带来的需求。如今,太满的消费者现在现在始于 转向网络、社交网站和移动渠道,获取信息、进行购买行为或接受服务。谷歌将两种 消费者购买决策过程中的关键点称为“第零关键时刻”(The Zero Moment of Truth),即是指消费者作出购买决策的那一刻,太满的处于在用户浏览零售商网站的随后。作为消费者,村里人 儿并非 访问电子商务网站,可是我 将会村里人 儿知道村里人 儿会在两种 舒适和安全的环境中做出明智的购买决策。

有随后,广告商与其监控消费者、在互联网的角落里潜伏并伺机用广告“干扰”消费者,不如在消费者真正需用帮助的随后提供信息。

给消费者提供信息而完整篇 有的是广告

作为消费者,村里人 儿掌控了村里人 儿的世界。村里人 儿更少地依赖传统的广告模式,可是我 拥有或多或少工具要能很容易地帮助村里人 儿获取必需的信息,以做出明智的购买决策。这使得在线零售商在村里人 儿的自助购买过程中扮演了极具影响力的角色。这可是我 广告商怎么向消费者“做广告”一齐又不想吓跑消费者的例子。

或多或少零售商正在创建两种生活全新的超级市场。两种 市场使人回想起了过去那种要能买到任何东西的大市场,从农场用具到一套房子,到邮购商品目录等等。那先 市场能要能拥有近百万件商品,有随后那先 商品并没有存储在实体商店里。那先 商品的种类富于能要能媲美亚马逊和eBay,但仍然要能树立起令消费者信服的可靠的零售商的形象。

与谷歌不想干扰用户就能通过互联网搜索赚钱一样,或多或少零售商也现在现在始于 利用村里人 的站内搜索。品牌和制造商们能要能竞购,以获得优先出现在搜索结果页面的待遇。与谷歌不同的是,两种 “广告”看起来和任何或多或少搜索结果页面的产品完整篇 一样。假如使用特定的算法,就能要能保证非要相关的产品广告会出现在搜索结果中。这为广告主提供了俩个在消费者购买决策的关键时刻对消费者施加影响的土法律法律依据,一齐又不显得突兀。

跟随消费者的引导,而完整篇 有的是跟踪用户

以大受消费者欢迎的Pinterest为例。Pinterest是两种生活社交媒体服务,允许用户将村里人 喜欢的图片从互联网的任何角落分享到Pinterest中。Pinterest变慢成为了美国第三大社交网络,每周吸引超过2100万访客。

Pinterest巧妙地利用了村里人 在网络中的行为习惯和化理,类事编辑、组织和对媒体内容进行分类的欲望,以及与好友、家人和同事分享或多或少人的爱好的欲望。Pinterest的用户以男人为主,两种 点吸引了几瓶品牌广告主,将会男人“控制”了家庭支出的绝大偏离 。Pinterest为电子商务网站带来的用户数量甚至超过了Facebook和Twitter.在Pinterest放置广告的零售商,最终要能获得多达两倍的销量。

共赢的模式

零售商们还在试验两种生活新的广告模式,即允许品牌商通过为消费者提供价值的土法律法律依据接触消费者并无形中宣传品牌。在或多或少网站,由广告主来赞助零售商免运费带来的成本,将会鼓励用户使用特定类型的信用卡或申请新的两种生活信用卡以获得多倍的积分。Expedia等旅行网站允许酒店和航空公司向用户赠送免费礼品卡和打包优惠,以鼓励用户购买行为。

将会企业要能紧随消费者的引导,寻找帮助村里人 正在做的事情的土法律法律依据,广告也要能变得与购买行为无缝衔接有随后价值大增,底下所举的例子可是我 最好的证明。这对于广告主来说是俩个新的机遇,它们应该重新思考怎么用更具现实影响力的土法律法律依据寻找并向其目标客户进行营销。以往的广告模式往往是跟踪用户,有随后向用户显示6个月随后他/她那我在市场上浏览过的产品,未来的广告模式将非常简单:广告主只需在消费者真正进行购买行为的随后对其施加影响即可。

文章来源地址: http://www.shuziyingxiao.net/wlyx/mtgg/1067.html